L’agence Martin, Zappar et l’artiste de rue Brolga se sont associés pour créer le premier carton d’œufs en réalité augmentée gamifié

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Ce projet est une innovation improbable à l’intersection de la technologie, du design et… vous l’aurez deviné : des œufs. La catégorie des œufs a fait un travail constant en n’innovant pas et en étant juste plutôt attendue et ordinaire. Happy Egg (US) est un produit unique qui ravit les consommateurs à chaque fois qu’ils cassent leurs œufs. Les œufs heureux ont des jaunes ambrés vibrants, et certains de ses œufs sont en fait bleus à l’extérieur. Nous devions faire quelque chose aux cartons d’œufs qui serait tout sauf ordinaire.

Cependant, le problème était que Happy Egg a repensé son emballage pendant la pandémie. Un geste risqué pour n’importe quelle marque CPG, à tout moment de l’année. Ainsi, afin de nous assurer que les consommateurs remarquent le nouveau design, nous avons décidé d’ajouter des incitations, directement sur le carton. Les recherches nous ont montré que les consommateurs sont devenus plus à l’aise avec les codes QR et d’autres formes mobiles d’achat, de commande, de couponing et bien sûr de jeu sans contact. Nous avons donc décidé d’utiliser la boîte à œufs comme passerelle pour transformer nos cuisines post-pandémiques en : Happy Island.

Happy Egg, The Martin Agency, Zappar et l’artiste de rue australien Brolga se sont associés pour créer le premier carton d’œufs AR gamifié. Et pour ceux qui choisissent de se promener dans le monde fantastique de Happy Island, ils peuvent récompenser leur curiosité avec de vraies surprises (50 000 $ de goodies) cachées dans le gameplay, y compris des autocollants AR pour jouer avec votre nourriture, vélos, chemises, sacs Baggu, Appareils électroménagers Smeg, cartes-cadeaux pour la rénovation de cuisine, café Onyx premium et bien sûr, un an d’approvisionnement en Happy Eggs.

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