L’application de diffusion en direct Yubo révèle une nouvelle image de marque « sans jugement »

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Koto a conçu la nouvelle image de marque pour l’application de partage de vidéos en direct Yubo, en mettant l’accent sur les éléments communautaires de la plate-forme.

Le studio a créé un nouveau logo, un design UX, des produits dérivés ainsi qu’un travail de campagne et de mouvement pour l’application.

Yubo a été lancé en France en 2015 et compte aujourd’hui environ 40 millions d’utilisateurs dans le monde. Il s’adresse à un public cible de toute personne âgée de 12 à 25 ans.

La plate-forme permet aux gens d’héberger et de participer à des diffusions vidéo en direct avec jusqu’à dix amis sur des sujets de conversation aléatoires.


‘Anti-anti-ennuyeux’

« La marque est une célébration du caractère aléatoire de Yubo et des milliers d’interactions qui se produisent constamment dans l’application », déclare l’équipe de conception de Koto. Le nouveau positionnement est « Anti-anti-anti-ennuyeux ».

Le studio explique que Yubo avait besoin d’un logo que « les adolescents pourraient porter avec fierté » qui se démarquerait également de concurrents tels que TikTok et Instagram.

Le symbole et le mot-symbole ont tous deux été affinés pour apparaître «plus propres et plus conviviaux», dit le studio. Le sourire dans le mot-symbole espère transmettre la « personnalité énergique » de l’application, tandis que les formes de lettres arrondies « reflètent la diversité de la communauté Yubo », ajoute Koto.

La teinte jaune primaire a été conservée mais modifiée pour «se sentir plus chaude et plus positive» selon l’équipe. Cela correspondait davantage aux valeurs « inclusives » de Yubo, selon le studio, et les différencie également du « ton jaune plus acide » de Snapchat.

L’UX propose également une gamme d’autocollants qui reflètent les conversations qui se déroulent sur l’application, ce qui est renforcé par la palette de couleurs « coquelicot », ajoute le studio. Le ton de la voix se veut « facile, sans jugement et à faible pression ».

Une mascotte appelée Bo a également été conçue pour la plate-forme, qui sert de guide aux utilisateurs tout au long de l’application.

« Nous avons pensé que le monde inattendu et en constante évolution de Yubo avait besoin d’un élément cohérent », déclare le studio. « Ils sont une présence rassurante pour les parents et les nouveaux utilisateurs, ce qui ajoute une nouvelle dose d’énergie à l’expérience. »

Right Grotesk a été choisi comme police de caractères principale pour son attrait « jeune et frais ». Il devait également être lisible pour les téléphones portables.

Afin d’évoquer les différentes interactions qui se produisent sur l’application, Koto a conçu une série de « bulles » inspirées des bulles de dialogue. Ceux-ci sont divisés en trois catégories; conversations, pensées et intérêts.

La photographie de style de vie a été tournée à Sydney, en Australie, pendant le verrouillage. « Le nouveau style de direction artistique réclamait un ciel bleu, alors nous avons tourné sur place à Sydney tout en courant depuis Londres », explique l’équipe.

Koto a également conçu une série de produits pour la marque, qui comprend des t-shirts et des patchs thermocollants.

Que pensez-vous du rebranding de Yubo ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

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