Le changement de marque « optimiste » de Landscape pour les tests COVID et la start-up de vaccins Curative

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Le studio de design basé à San Francisco Landscape a rebaptisé Curative avec l’ambition de positionner la start-up américaine dans le domaine de la santé comme un service « essentiel » en déplacement.

Le studio a conçu un nouveau logo pour l’entreprise, ainsi qu’une identité plus large qui se déploie sur les points de contact physiques et numériques.

Curative a été créé en 2020 par Fred Turner dans le but d’améliorer les tests de septicémie. À la lumière de la pandémie, il est passé aux tests COVID – en concevant un test PCR approuvé par la Food and Drug Association (FDA) des États-Unis.

Il administre également des vaccins sur plus de 500 sites de vaccination à travers l’Amérique. Selon Curative, il traite environ 35 000 vaccins chaque semaine et en a administré plus de 1,9 million au total au cours de l’année écoulée.


Concevoir pendant un « moment sociétal mouvementé »

La nouvelle identité visuelle devait « faire évoluer le récit de la marque au-delà des sciences de laboratoire », explique le fondateur de Landscape, Adam Weiss.

« Sur la base de la recherche, nous avons élaboré un nouveau récit, positionnant l’offre de Curative comme des services de santé essentiels en déplacement, conçus pour assurer la sécurité, la santé et l’information des personnes et de leurs communautés », ajoute-t-il.

L’un des plus grands défis de conception était la portée du projet, explique Weiss. La marque devait avoir « un attrait national » et également communiquer « des informations complexes pendant un moment sociétal mouvementé », ajoute-t-il.

Selon le concepteur, il devait également inspirer confiance, se démarquer visuellement et résonner non seulement auprès de divers individus, mais également auprès des autorités de santé publique à différents niveaux.

Weiss ajoute : « En nous concentrant sur les principes de conception d’accessibilité universelle, d’ambition radicale et de pouvoir collectif, nous avons exploré une identité évoluée soutenue par un système de conception flexible qui peut prendre en charge un éventail toujours plus large de points de contact de marque. »

Le nouveau logo, qui combine une icône en forme d’étoile et de flèche, espère « signaler le sentiment d’urgence, de clarté et d’optimisme de l’organisation », a déclaré Weiss.

Un mot-symbole mis à jour est basé sur la police de caractères Söhne de la fonderie de caractères Klim de Nouvelle-Zélande qui a été légèrement ajustée.

Pendant ce temps, le passage aux minuscules espère transmettre une « dimension plus chaleureuse et plus accessible aux efforts d’engagement communautaire de l’organisation », explique Weiss.


“Sentiment de familiarité d’inspiration américaine”

L’identité plus large « hautement fonctionnelle » « fait avancer l’information, aide à s’orienter et ressemble beaucoup à une utilité civique », explique Weiss.

Il comprend des formes géométriques basées sur les angles de 45 et 90 degrés contenus dans le logo. Ceux-ci ont été utilisés sur la livrée des véhicules et dans les kiosques des sites de test et de vaccination.

Les motifs soutiennent « un sentiment d’énergie et de directionnalité sans se sentir décoratifs, superflus ou inutilement premium », ajoute-t-il.

Une palette de couleurs rouge-orange, blanc et bleu espère renforcer «l’énergie optimiste» de l’identité et apporter également un «sens de familiarité inspiré de l’Amérique», dit Weiss. C’était important pour renforcer la confiance dans la marque, explique-t-il.

Les « indices à la mode » ont été évités dans l’espoir de créer une identité de marque durable qui pourrait s’adapter à toutes les applications, explique le concepteur.

Il ajoute : « Le système doit fonctionner à travers les points de contact numériques ainsi que les points de contact physiques, tels que les kiosques, les camionnettes, la signalisation, et est conçu pour aider les équipes opérationnelles régionales à mettre en œuvre la marque rapidement et de manière cohérente. »


« Communiquer des concepts avec le moins d’éléments possible »

Landscape a conçu un ensemble d’icônes qui sont principalement utilisées sur les sites de test et de vaccination pour communiquer les processus et les instructions. Les tests COVID sont auto-administrés, par exemple.

C’était particulièrement important pour un public diversifié qui devait comprendre ce qui se passait « quelle que soit sa langue maternelle », dit Weiss.

Ceux-ci ont été conçus à partir de formes géométriques simples à l’esprit dans l’espoir de « communiquer des concepts avec le moins d’éléments possible », ajoute-t-il.

Le studio a également repensé le site Web et l’application de planification de Curative, toujours dans une optique d’accessibilité. Sur le site Web, la photographie de « personnes réelles et identifiables » a été utilisée ainsi que l’« iconographie des processus » comme moyen de présenter les services de Curative « de manière claire et crédible ».

Des éléments tels que la couleur et la typographie ont été utilisés pour donner aux plateformes numériques une « expérience cohérente », ajoute Weiss.


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