L’identité de la campagne contre la crise climatique Zero Hour! conçue pour attirer tous les partis

12
0

Entre Égaux a créé l’identité de Zero Hour!, une campagne contre la crise climatique qui espère recueillir le soutien du projet de loi d’urgence climatique et écologique (CEE Bill).

Le studio basé à Londres a créé un logo inspiré des abeilles, une identité visuelle et des directives stratégiques pour la campagne environnementale.

Le projet de loi CEE est une loi potentielle qui vise à garantir que le gouvernement remplirait les obligations énoncées par l’Accord de Paris et travaillerait pour protéger les écosystèmes, entre autres mesures.

Entre Égaux a travaillé avec une alliance multipartite sur la campagne. « À ce jour, l’alliance a eu beaucoup de succès dans l’engagement des députés de gauche, mais ils avaient atteint la limite d’où ils pouvaient se rendre sans une marque différente qui pourrait les aider à atteindre un spectre politique plus large », a déclaré Emily, co-fondatrice du studio. dit Jeffrey-Barrett.


« Un vrai sentiment d’urgence »

Le logo combine un symbole d’abeille comme référence à la menace pour la nature et également un point d’exclamation pour souligner l’urgence d’agir, selon Nick May, directeur créatif de Among Equals.

En raison de sa double signification, le symbole peut être utilisé de manière flexible, explique-t-il, en combinaison avec la typographie, par exemple. « Cela ajoute un réel sentiment d’urgence à cela », dit le designer.

Le symbole devait également être facile à reproduire, explique Jeffrey-Barrett. Cela sert à la branche professionnelle de la campagne menée par l’alliance, ainsi qu’aux militants de tout le pays pour créer du matériel. « Ils voulaient quelque chose que les militants puissent dessiner eux-mêmes, des gâteaux glacés à la peinture au pistolet », ajoute-t-elle.

D’après les recherches du studio sur les communications durables, l’équipe savait qu’une esthétique « hippie classique » serait rebutante pour les gens, ajoute-t-elle. Au lieu de cela, Among Equals a puisé dans des thèmes qui unifient l’éventail politique.

« Nous savions que nous avions besoin de quelque chose qui engagerait des gens qui seraient généralement assez découragés par les communications climatiques », a déclaré Jeffrey-Barrett.

L’un de ces thèmes est la nature. « Peu importe que vous soyez d’extrême gauche ou d’extrême droite, les gens aiment la nature britannique », explique-t-elle. Le deuxième thème est la Seconde Guerre mondiale – « comme un énorme moment de défi d’une part, mais de l’autre comme un moment de fierté nationale nostalgique, en particulier pour le centre et la droite ».

Le travail a été inspiré par le matériel de campagne de la Seconde Guerre mondiale, explique May. La mise en page des affiches et la typographie font référence à ces designs reconnaissables. Un filtre « vintage, digne d’une carte postale » a été appliqué à l’imagerie, ajoute-t-il.

Le ton de la voix est également lié à ce thème, avec des phrases telles que « Nous le combattrons sur nos plages » et « La bataille pour la Grande-Bretagne ».

Ceux-ci recadrent les phrases classiques du temps de guerre et le langage Churchillien pour le public contemporain, selon Jeffrey-Barrett. «C’était un moyen facile de galvaniser les gens», dit-elle. « Même maintenant, ces discours résistent à l’épreuve du temps et nous les entendons dans le débat politique aujourd’hui. »

La police de caractères Druk a été utilisée pour la marque tandis que la palette de couleurs mise à jour est également une tentative de séduire un large public, selon Jeffrey-Barrett.

Soucieuse d’éviter un « éco-vert », Among Equals a opté pour une teinte qui « signerait la nature sans être rebutante », ajoute-t-elle.

« Le public plus jeune a estimé que c’était moderne, dynamique et cool, tandis que le public plus âgé a estimé que c’était amical et familier », a déclaré Jeffrey-Barrett. « C’était attirant, de manières très différentes, pour tous ceux à qui nous voulions parler. »

La teinte corail a été conservée de l’identité de marque précédente, ce qui ajoute encore un sentiment d’urgence à la campagne, explique l’équipe.


Que pensez-vous de l’identité de la campagne ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici