L’image de marque et la conception de l’emballage de la pizza à emporter Mean Tomato

25
0

La catégorie des pizzas à emporter est extrêmement fréquentée. Presque tout ce qui peut être dit sur la pizza a été dit, et il devient de plus en plus difficile pour les marques de percer le bruit ringard… Entrez dans The Mean Tomato – créé exclusivement pour le service de livraison Gopuff.
Pour nous démarquer, nous savions qu’il fallait créer une marque de pizza qui agisse un peu différemment. Ainsi, bien que cette marque se penche sur de nombreux tropes classiques de la pizzeria new-yorkaise, la mascotte de la marque ne le fait certainement pas. Plutôt que de mettre au monde une autre mascotte « Gr-r-reat » trop enthousiaste, nous avons adopté une approche plus inattendue et en avons créé une qui pourrait travailler un peu plus dur pour la marque, ou non, selon la façon dont vous la voyez.
En termes simples, cette mascotte est moins un acolyte et plus un côté * ck. C’est un natif de New York – adorablement méchant – qui existe pour deux raisons : manger de la pizza et ruiner autant de points de contact de marque qu’il est physiquement possible pour une tomate de dessin animé. Essentiellement, il est un catalyseur d’humour et de narration – permettant à la marque d’avoir un dialogue avec elle-même ou avec le consommateur – appelant BS là où il le voit et offrant quelque chose dont tout le monde a envie ces jours-ci : la réalité. Quelle que soit la façon dont vous le regardez, c’est un sacré outil.
Les fondements de l’identité visuelle de cette marque imitent intentionnellement celle de votre chaîne de restauration rapide attendue pour le consommateur. En un coup d’œil, c’est audacieux, coloré et inoffensif à tous points de vue. La mascotte décrirait cela comme « basique », et c’est tout l’intérêt, car cette couche d’identité n’existe vraiment que pour être son terrain de jeu – un monde où il peut voler des pizzas, modifier les messages de la marque et se montrer à chaque occasion possible. . Le résultat de ce choc de personnalité est particulièrement frappant sur la série de boîtes à pizza vandalisées – chacune ayant l’intention d’agir plus comme un message social attirant l’attention que comme un morceau d’emballage. Les boîtes seront publiées périodiquement pour garder la marque aussi fraîche que la pizza.
Cette approche « peindre la ville en rouge » est ce qui rend l’identité visuelle de The Mean Tomato si distinctive, mais cela signifiait qu’il était impératif pour nous de concevoir avec soin chacun de nos actifs de marque et de construire un système de conception infaillible pour les mettre en œuvre.
Nous avons commencé par faire appel au meilleur de l’industrie du dessin animé, Dan Woodger (représenté par Jelly), pour créer une mascotte avec une personnalité très spécifique. Bien sûr, il devait être méchant – mais il devait aussi être effronté, plein d’esprit,
absolument plein de lui-même, mais surtout, toujours aimable. Il y a beaucoup de nuances visuelles dans ce mélange de traits de personnalité, et Dan les a habilement capturés dans son style délicieusement spongieux. Nous avons ensuite travaillé ensemble pour produire une suite de poses de personnages et d’animations pouvant être utilisées de manière flexible dans toute la marque.
La typographie a également un rôle particulièrement important à jouer dans cette identité. Avec deux voix très différentes qui se battent pour attirer l’attention, nous avions besoin de deux polices de caractères qui pourraient incarner leurs personnalités : avec suffisamment de contraste visuel pour les séparer et les laisser interagir l’une avec l’autre.
Le premier – Deep Pan Sans – est une police de caractères personnalisée délicieusement épaisse (conçue en collaboration avec le brillant Polytype). Son but est d’incarner le ton de la voix des « marques » : adorablement joyeux, bourré de positivité et parfaitement inconscient qu’il est sur le point d’être stigmatisé sans vergogne.
Le second – Sandwich Marker Pro (par Mathias Zimmermann) – est l’incarnation typographique de la tomate elle-même : rapide, insouciante et pleine de fanfaronnade. À tel point qu’il est utilisé pour représenter sa propre écriture. Avec une vaste gamme de ligatures et de formes de lettres alternatives, il se sent toujours organique et jamais prémédité.
Ces polices de caractères contrastées sont accompagnées d’une combinaison de couleurs tout aussi contrastée de vert et de rouge, qui utilise une sémiotique bien connue. Le vert c’est oui – le rouge c’est non. Le vert est une réussite – le rouge est un échec. Le vert c’est parti – le rouge c’est s’arrêter. Le vert est la marque – le rouge est la tomate. Ces deux couleurs, sur fond blanc frais, constituent les couleurs phares de la marque, faisant référence au classique tricolore Italiano de la pizzeria de NY : une North Star pour beaucoup de références visuelles de la marque.
Le dernier élément, mais non le moindre, de cette nouvelle marque est sa suite de photographies de style de vie et de produits (capturées par le magistral Davide Luciano et son équipe). Avec les boîtes à pizza agissant comme un puissant dispositif de marque dans les images, les modèles vivent et respirent librement la marque dans des décors colorés, car ils sont soit terrorisés par la mascotte, soit en absorbant eux-mêmes une partie de son attitude méchante.
Servir cette marque a été un travail d’amour pour tant de gens – une collaboration à son meilleur. Avec Alec Tear à la tête du design et Kuba

Wieczorek (fondateur de Kuba & Friends) gérant le projet, les deux ont travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de Gopuff et ont demandé l’aide d’une équipe talentueuse de collaborateurs indépendants pour donner vie à The Mean Tomato.

La publication The Mean Tomato Take-Out Pizza Branding and Packaging Design est apparue en premier sur Design Tour Society.

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici