Marque CineCov de Wieden+Kennedy inspirée de « l’essence du cinéma »

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Wieden+Kennedy (W+K) a dévoilé la marque de CineCov, un festival de cinéma lancé cet été pour coïncider avec le programme d’événements de la ville de la culture de Coventry.

CineCov a été développé par Flatpack Projects et vise à transformer « toute la ville » en un cinéma avec des projections éphémères. Plus de 150 auront lieu au cours des 12 prochains mois dans des parcs, des centres communautaires, des chemins de halage et des églises.

« Un élément permanent de la scène culturelle de Coventry »

Le designer senior de W+K London, Justin Hallstrom, a dirigé le projet. Il explique que le mandat était de créer une marque qui pourrait à la fois se présenter en solo, tout en étant un volet des célébrations de la ville de la culture tout au long de l’année.

Hallstrom ajoute qu’une partie de l’engagement de financement consiste à établir CineCov comme « un élément permanent de la scène culturelle de Coventry » – pour cette raison, la marque devait être en mesure de soutenir le festival au fur et à mesure de sa croissance.

« Un sens du mouvement et de la découverte »

Le mouvement est au centre du système d’identité, selon Hallstrom. C’est un clin d’œil aux projecteurs et objectifs de caméra utilisés dans l’industrie et à son histoire, mais aussi au « sens de la découverte » que propose le programme éclectique du festival.

Un dispositif graphique circulaire dérivé du nom CineCov peut être trouvé à travers l’identité. Le logo principal en est une version animée, mais comme l’explique Hallstrom, même dans les versions statiques, il offre « une sensation de mouvement et de découverte ».

« Trouver ces formes dans le nom ressemblait à quelque chose de tangible sur lequel nous pourrions construire l’identité », explique Hallstrom. « L’audace de ceux-ci signifie qu’en pratique, ils fonctionnent comme un dispositif pouvant être utilisé pour révéler et encadrer le contenu. »

“Classique mais possédé”

Au-delà du mouvement du cinéma, l’autre inspiration était la ville elle-même, dit Hallstrom. La palette de couleurs en niveaux de gris du système de marque est un clin d’œil à l’architecture brutaliste de Coventry. Les formes audacieuses du lettrage sont une autre référence.

L’architecture brutaliste de la ville a également été une source d’inspiration pour la marque plus large UK City of Culture par Uncommon, qui a été dévoilée l’année dernière. Hallstrom dit que la référence est « classique mais possédée » pour la ville et le festival.

« Nous voulions créer quelque chose qui soit vrai et honnête pour Coventry en tant que ville », dit-il. « L’architecture brutaliste est quelque chose pour laquelle elle est célèbre et nous a offert un point de départ visuel solide. »

« Des petites projections pop-up aux plus grands événements en plein air »

Hallstrom et l’équipe W+K ont été impliqués dans les premières étapes du projet – avant que le programme lui-même ne soit développé. Pour s’assurer que l’image de marque fonctionnerait dans tous les films et événements proposés par CineCov, ils ont créé un système qui pourrait être mis à l’échelle.

C’était un défi, dit-il, mais l’équipe l’a surmonté en « incorporant beaucoup de flexibilité » à la marque. Le dispositif graphique circulaire peut être utilisé en mouvement ou en statique ; et peut également être utilisé comme dispositif d’encadrement pour présenter les films et événements proposés.

Une grande partie du marketing se fera en ligne, l’équipe a donc créé des modèles de médias sociaux. Mais maintenant que le programme a été décidé, il y a une image plus claire de la façon dont la marque sera utilisée ailleurs, dit Hallstrom.

« Les événements vont de petites projections pop-up à de plus grands événements en plein air – dont certains peuvent occuper de plus grands espaces pendant une période plus longue où nous pouvons vraiment évoluer et créer des graphiques environnementaux », a-t-il déclaré. « Plus tard dans l’année, nous pensons que les exécutions imprimées et à domicile joueront un rôle plus important à mesure que le pays s’ouvrira. »

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