Brooklyn Brewery Pulp Art Marque IPA Hazy et conception d’emballage par Thirst Craft

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La brasserie de renommée mondiale Brooklyn voulait apporter l’engouement pour la brume IPA dans leur quartier. Bien que bien établies en Amérique, sur d’autres marchés mondiaux, les IPA Hazy ont un statut moins courant, souvent appréciées uniquement par les connaisseurs de bière artisanale. La mission de Brooklyn Brewery était simple: offrir une IPA juteuse, tropicale et délicieusement Hazy aux masses.

Inspiré du Pop Art – le mouvement new-yorkais mené par Warhol et Lichtenstein pour rendre l’art accessible à tous – notre concept est né. Nous avons combiné les mondes de l’art et de la bière pour créer Brooklyn Pulp Art: Hazy IPA pour les gens.

En mélangeant deux icônes de New York, nous avons donné à l’insigne de Brooklyn une cure de jouvence pop art. Utilisant le style caractéristique de Lichenstein, composé de lignes noires épaisses, de couleurs contrastées et d’un bon nombre de pois (ou de points Ben-day pour utiliser leur titre officiel), Pulp Art a commencé à apparaître avec son nouveau look amusant et fruité.

Notre motif de fond audacieux correspond à la palette de saveurs audacieuses de la bière avec des récoltes juteuses de fruits stylisés. Des motifs secondaires frappants, une typographie dans votre visage et une utilisation libérale des points d’exclamation font que le rafraîchissement tropical et juteux de Pulp Art se répète encore et encore dans la publicité.

Les espaces environnementaux vous permettent d’entrer directement dans le monde Pulp Art de Brooklyn. Des segments de fruits de grande taille avec des graphiques audacieux créent des espaces amusants et interactifs. Alors que les textures contrastées, les murs d’affiches vibrants et les motifs ludiques voient les espaces polyvalents devenir presque des installations artistiques elles-mêmes.

Brouillant les frontières entre la bière et l’art, cela ne fait aucun doute: Brooklyn Pulp Art est un chef-d’œuvre moderne.

«Pour nous et pour le monde, Brooklyn n’a jamais été simplement une autre brasserie», a ajouté Matt Burns, directeur créatif et fondateur de Thirst. «C’est un vrai produit de son quartier: fougueux, créatif, authentique. Nous savions donc que lorsque nous avons reçu ce mémoire, il ne pourrait jamais s’agir de «juste une autre» IPA floue. Nous devions lui donner une touche de Brooklyn. Lorsque nous avons atterri sur le nom «Pulp Art», nous avons vu l’opportunité de mélanger deux icônes de New York. L’un voulait démocratiser l’art, l’autre voulait démocratiser les IPA Hazy, c’était un match parfait. Avec une idée de base aussi forte, nous pourrions nous amuser tellement avec la marque. Et nous l’avons fait.

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